今年的春节刚过完，茅台酒果然不出所料开始下调批发价格了，据金坛经济周刊报道，一段时间以来，“白酒大哥”贵州茅台的日子并不好过。虽然茅台中报业绩实现同比微增长，但预收账款的大幅下降却真实的让茅台燃烧了以前储存的“脂肪”。值得玩味的是，在茅台股价出现暴跌之后，大股东积极出手相救，但这一切的措施对茅台业绩的增长并无实质性帮助。值得注意的是，高端酒虽然在卖，但卖不动量。现在单位很少来买酒，除非是私企。每年这个时候都是好时候，但是现在茅台的价格还在往下落，一天一个价，现在不好卖，往后更不好卖。今年茅台酒销量比往年少了一半，茅台自营店的情况，茅台自营店本身位置比较偏僻，所以卖得也不是很好。
要想销量上去，茅台必须证明自己是货真价实的奢侈品，尽快与三公消费脱钩，把眼光重回到中国白酒文化的内涵上来，回到高端白酒品牌的建设上来。很可惜，近两年茅台昏招叠出，他们没有理解社会转型，没有了解品牌内涵，甚至没有与消费者、经销商共赢观念。 先是申请国酒商标，把同行全部得罪光，不仅口诛笔供，甚至密室会议准备围剿茅台。商标事件还在发酵，初审通过日期是2012年7月20日，今年1月17日，国家商标局将收到的近百份异议书汇总整理，递交给茅台，茅台将有1个月的答辩时间，之后正式进入裁定期。看来，茅台因为争国酒已成孤家寡人。此举对于茅台而言只输不赢，茅台已拥有目前的市场地位，争不到颜面扫地，争到了也无助于品牌内涵，还留下霸道的风评。茅台确实霸道。塑化剂事件发生后，在去年12月12日召开的媒体见面会上，茅台董事长表面上赞扬消费者的送检行为，却声称“把一个不是问题的问题，利用和放大食品安全问题，制造公众恐慌，打击白酒行业，损害投资者利益，从中牟利”。去年12月18日，贵州茅台在山东济南召开经销商大会，公司董事长袁仁国发布限价令，要求经销商保住53度飞天茅台零售价1519元/瓶的价格，批发价不能低于1400元/瓶。1月15号，在有关部门政策压力下，茅台取消了限价令。而后，茅台批发价开始松动，对于维持茅台高端品牌形象十分不利。扩大产能、降低品牌含金量是愚蠢之举。看不清社会，不尊重市场，不尊重消费者，一味扩张，茅台在拆自己的墙角。茅台品牌面临转型，置换出品牌中公款消费的内涵，把中国高端白酒文化植入消费者的心中，同时通过大规模的营销巩固市场，在之方面，茅台要向可口可乐、LV等公司好好取经。茅台稳固了自己的市场，基酒等资产价值才能大幅上升，资产价值取决于企业自身。