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贝恩(Bain)咨询最新发布的《2013年中国奢侈品市场研究》显示,2013年中国奢侈品市场进一步放缓,增长率仅有2%左右,低于2012年的7%。其中,男士服装和腕表品类的销售甚至出现高达两位数的下滑。
“我听到很多品牌都受到了很大冲击,特别是腕表、男装,一方面是整体经济放缓,另外对腐败的打击也是使这两个品类的奢侈品品牌受到较大影响的原因。”一家奢侈品品牌的高管对记者分析。
贝恩还预计,2014年宏观环境预计保持不变,并且政府将继续落实和推进反腐倡廉工作。
男士奢侈品遭重创
根据贝恩报告,过去增长最为强劲的腕表品类下滑最为严重,该品类在中国市场的销售增速曾在2011年高达40%,但2012年急转直下变为销售下降5%,今年则进一步恶化,销售下滑高达11%。
万宝龙在中国市场遭遇的暗流在其财报上也有所显现。在截至2013年9月30日的6个月中,万宝龙全球销售下滑3%,营业利润跌幅高达55%。而万宝龙所在的以腕表、珠宝奢侈品品牌为主的历峰集团业绩也大幅放缓。
2013年,历峰全球销售增速放缓至4%,营业利润下滑1%,其中占历峰销售40%的亚太市场表现最为糟糕,仅增长1%。历峰的财报显示,亚太地区最大的市场是中国香港和内地,但2013年上半年亚太地区的增长主要由香港和中国澳门贡献,这两个市场的表现抵消了内地市场较低的销售业绩。
值得注意的是,在中国奢侈品市场进入寒冬之前,欧美市场还处于危机恢复期的2010年和2011年,历峰在全球的销售增速曾高达33%和29%。